Under Armour plant, Anfang n?chsten Jahres ein Paar neue innovative
Laufsneaker zu liefern, für die es hohe Erwartungen hat, und beginnt
damit, die Kategorie zu übernehmen. Die Hovr-Serie der Marke, die am 1.
Februar für M?nner und
Nike Air Pegasus 89 Womens Frauen erwartet wird, startet mit zwei Silhouetten: der Hovr Sonic und der Hovr Phantom. Die Schuhe
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werden in Versionen erh?ltlich sein, die mit seiner digitalen Plattform
Connected Fitness sowie Iterationen ohne Konnektivit?t gepaart werden
k?nnen. Die Sneakers sind mit dem neuesten UA Hovr-D?mpfungssystem
ausgestattet,
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das ein weiches Gefühl unter den Fü?en sowie eine hohe Energierückgabe
und Reaktionsf?higkeit bietet. Die beiden Modelle haben auch eine
externe Fersenkappe und eine robuste Gummiau?ensohle gemeinsam. Die zwei
Stile haben jedoch einige Unterschiede. Der Sonic wird mit einer 3-D
geformten Einlegesohle, einer dehnbaren Zunge und einem flachen
Strickoberteil ausgeführt. Der Phantom hat eine atypische
5/8-Zoll-Kragenh?he, ein rundgestricktes Obermaterial und ein
3-D-geformtes und perforiertes Sitzpolster für einen sicheren Sitz. "Wir
liefern eine der modernsten Laufplattformen,
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die es gibt "Heute gibt es Schuhe in Schuhen", sagte Topher Gaylord,
Group General Motors von Under Armour, am Donnerstag in Footwear News
bei seinem Besuch in Portland, Oregon. "Es ist die perfekte Kombination
aus Komfort, D?mpfung unter den Fü?en und
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Energierückfluss für den Verbraucher. Diese Ausgewogenheit macht das
Produkt so besonders. "W?hrend die Führungskr?fte der Unternehmen von
der neuen Hovr-Plattform begeistert sind, ist es nicht das erste Mal,
dass Under Armour einen Schwerpunkt auf die Aktualisierung seiner
Running-Market-Angebote legt.
Im Dezember 2008 erkl?rte Under Armour-Gründer Kevin Plank seinem Team,
dass "Running die gr??te Sportschuhkategorie ist und wir glauben, dass
es eine gro?e Chance ist." Dies war zwei Jahre nach Under Armour hatte
seine erste Partie Schuhe geliefert, die aus versteiften Fu?ball-Looks
bestanden. "Wir werden das richtige Produkt für unsere Kunden schaffen,
mit einer starken Sichtweise
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auf die Kategorie kommen und unsere Geschichte dem Verbraucher
erz?hlen", fügte Plank hinzu. Trotz des ersten Running-Push des
Unternehmens sind die gr??ten Fortschritte von Under Armour zu
verzeichnen Andere Kategorien, haupts?chlich in Basketballschuhen mit
seiner
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Signaturlinie für NBA-Superstar Stephen Curry. Doch Dave Dombrow, Chief
Design Officer von Under Armour, glaubt, dass seine Marke nicht versagt
hat, mit L?ufern in Verbindung zu treten. "Under Armour wuchs als ein
Schuhhersteller und run basiert zuerst auf Schuhen ", sagte er FN am
Donnerstag. "Es ist eine schuhzentrische Kategorie. Wie bei allem
brauchte es Zeit, diese Bewegung richtig zu machen und in die richtige
Richtung zu gehen ", erkl?rte er." Jetzt haben wir das Gefühl, dass wir
die Teile an Ort und Stelle haben ", fuhr Dodbrow fort. "Es hat nur eine
Weile gedauert, als ob ein Unternehmen auf diesem richtigen Weg war."
Seit der ersten Einführung der Laufschuhe vor fast einem Jahrzehnt hat
das Unternehmen sein Produkt und einige Under Armour-Schuhe, vor allem
den
Doudoune Moncler Femme Blanche Bandit, verfeinert Franchise, haben mit den L?ufern Traktion
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gewonnen.
Alison Désir, Gründerin der New Yorker Crew Harlem Run, sagte, dass sie
die Qualit?t der Laufschuhe der Marke verbessert habe. "Ich habe riesige
Sprünge vom ersten Schuh, dem Apollo, gesehen. Ich habe den Apollo
überhaupt nicht gemocht ", sagte Désir. "Ich habe jetzt Bandit 1 bis 3
gesehen, und es gab gro?e Verbesserungen darin. In den letzten zwei
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Jahren, mit dem Wachstum, das sie hatten - ich bin wirklich gespannt,
was kommen wird. "Désir sagte, dass sie von ihren geliebten Banditen
nicht weitergezogen ist, aber sie meilenweit Meilen in der Hovr-Schuhe.
Die Hovr-Sneaker "fühlten sich an, als ob der Schuh zu meinen Fü?en
geformt w?re, was einen gro?en Unterschied gemacht hat", sagte Désir.
"Ich mag den Bandit immer noch, aber ich finde, dass der Hovr beim
Laufen l?uferischer und reaktionsschneller ist." Wenn der Verkauf
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ein Zeichen für Akzeptanz bei den L?ufern ist, macht Under Armour in
der Kategorie auf sich aufmerksam. Nach Angaben der NPD Group Armour /
Retail Tracking Service, Under Armour rangiert dieses Jahr als
Top-Fünf-Marke in der Kategorie Performance Run, hinter Nike, Asics, New
Balance und Adidas. Jedes Jahr seit 2015 ist der Marktanteil von Under
Armour in der
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Kategorie um den einstelligen Wert gestiegen. Der Hovr Sonic wird für
110 US-Dollar in der Connected-Iteration oder 100 US-Dollar für eine
Version, die nicht digital verbessert wurde, verkauft. Die Connected
Version des Hovr Phantom wird für $ 140 und die regul?re Iteration für $
130 verkauft.
The Wall